الكاتبة : آية عادل

في واقعة تمثّل التقاء الثقافة والعامل النفسي مع الاقتصاد، وانغ نينغ، الرئيس التنفيذي لشركة Pop Mart الصينية، زاد ثروته بمقدار 1.6 مليار دولار في غضون يوم واحد فقط، بعد تحول إحدى منتجاته إلى «ترند» عالمي.

ما قصة Labubu؟

   Labubu هي دمية بتصميم فريد من نوعه، من ابتكار الفنان هانغ كونغ Kasing Lung عام 2015، وتم إطلاقها في 2019 ضمن صناديق "الصندوق الأعمى" (blind box)، حيث لا يعرف المشترون أي نموذج سيحصلون عليه داخل الصندوق ، وشكلها الفريد وابتسامتها الغريبة أشعلت الهوس، خاصة بعد ظهورها كمُلحق موضة على شنط مشاهير مثل Rihanna، Lisa (من Blackpink)، وJamie Chua 

ما الذي حدث في ذلك اليوم؟

   شهد التطبيق الخاص بـPop Mart ارتفاعًا ضخمًا في التنزيلات داخل الولايات المتحدة، مما رفع قيمة أسهم الشركة بشكل مفاجئ ، وأدى الإقبال الشرس على طلب Labubu إلى وقف مبيعات الدمية في بعض متاجر المملكة المتحدة بعد اندلاع مشاحنات بين الزبائن، ومع ارتفاع السهم، ارتفعت فورًا ثروة وانغ نينغ إلى 18.7 مليار دولار، بزيادة 1.6 مليار في يوم واحد.

لماذا هذه الظاهرة مهمة؟

1. استراتيجية blind box أثبتت فعاليتها عبر تحفيز الشراء المتكرر والرغبة في جمع المجموعة الكاملة.

2. التسويق عبر المشاهير ووسائل التواصل خلق عنصر "الثراء الثقافي" وتحوّل اللعبة إلى رمز اجتماعي.

3. القوة الاقتصادية للثقافة الشعبية: لعبة بسيطة أصبحت سببًا في قفزة مالية هائلة، مبينة كيف يمكن لحالة "الترند" أن تولّد ملايين، بل مليارات.

  وبشكلٍ عام تبرز ظاهرة Labubu كيف يمكن لدمية صغيرة أن تُحول إلى حدث عالمي بدلاً من "لعبة أطفال"، فتمنح شركة مثل Pop Mart، ورئيسها وانغ نينغ، ثروة بمليارات الدولارات في يوم واحد فقط. هذه القفزة ليست مجرد حظ، بل نتيجة نموذج تسويقي ذكي وتفاعل ثقافي مدهش.